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如何做好戶外廣告


平時人們生活中,任何人只要離開家,就會看到各種各樣的戶外廣告,幾乎只要眼睛看得到的地方總有廣告公司在動它的腦筋。戶外廣告如此無孔不入,人們習以為常,并不十分反感。戶外廣告具有大眾媒體人人都得接觸的特征,強調它的和諧性就顯得更為重要。 




如果一則戶外廣告不僅能引人注意而且還能讓人駐足觀賞,那就是一則成功的廣告。反之,再大的花費也是失敗。要知道,現代人的生活節奏越來越快,可謂是“來也匆匆去也匆匆”,要在幾秒鐘內奪人眼球,頗為不易。戶外廣告是三秒鐘藝術的特征,決定了它必須強調能夠吸引人。  




戶外廣告還具有最佳廣告位稀缺性的特征。每個城市發布戶外廣告的黃金地段有限,最佳廣告位很難再生,而戶外廣告一豎就是幾年。像可口可樂在美國時代廣場所占據的廣告位,自1935年至今已經70年未動。在黃金地段發布戶外廣告的代價不菲,花了代價就要發布有效廣告,要做到這一點就必須重視和諧性。


要醒目、刺激 


戶外廣告主要是為了補充其他廣告媒體的不足、它面對流動性的觀眾、不可能選擇觀眾類型、因此其特點是行人隨地有可能看到,比其他傳播媒體更廣泛地接近公眾。但公眾接觸往往是行動中無意看到,時間短促、距離較遠,無法準確地測定其效果,所以廣告內存要簡潔、明快、色彩要鮮艷、富有感染力,以突出表達商品的特點來吸引行人的注意。  




要簡單、易讀


戶外廣告內容要盡量“簡化”。戶外廣告就是種簡練的藝術。訴求的主題要單一。要刪去與廣告主題無關緊要的文字與插圖、要保證訴求重點突出的刻畫。理想的戶外廣告設計,應該是簡短、單純、生動的廣告標題和少許文案,再配以簡練鮮明的圖形。  




要對比鮮明


為了要加強戶外廣告的視覺效果和訴求力,設計戶外廣告,要注意強調廣告版面的對比關系。表現在廣告版面上有諸多的對比因素、只有加大這些因素之間的“反差”,有意識地制造―種帶有叛逆性的矛盾感、這樣會使觀眾產生異常的興趣,贏得對廣告的注目。 




此外,戶外廣告設計中的還注意:①彰顯商品的品牌。②涵蓋相關商品細目,明示商品價格。③敦促顧客馬上購買。④充分考慮廣告媒體的可制作性及安全性。 




戶外廣告的制作 


①要求突出產品。文字簡短并且輕松、緊湊、富有刺激性。字體適當,以保證從不同位置、距離都可以讀到。設計集中。畫面要大,充分體現識別產品或信息的各要素。 

②結構與制作材料,路牌廣告除現場直接繪制的廣告墻外,一般都采用活動板塊懸掛固定在支架上。固定支架可利用一些建筑墻面或公共設施的表面,但一般都采用搭設鋼架的方法,此方法的優點是施工簡單、快捷,即用性強,容易拆裝;材料耗費低,可多次使用。缺點是外形不美觀,占地較多,一般用于臨時性的廣告牌。 

③拼貼,就是用大張印刷品拼貼的方法制作廣告,它是將廣告創意設計成攝影稿件,然后放大并分割成十大部分來制版印刷,印刷出十張一套的彩色成品,再按其分割的模數拼貼在大廣告欄上,就成為一幅寫真度極高的大型彩色圖片,可以表現手工無法繪制的高難度的光、色、形效果,并具有防曬、防水功能,使廣告歷久如新,適宜長年使用。 推薦




④照明,廣告設置夜間照明,以延長從黃昏到午夜這段時間的廣告閱讀率,增加廣告的效果。 


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